Ripensando al mio scorso articolo sulle dinamiche competitive o collaborative tra aziende, mi focalizzo su settore mediatico. Intuisco che in questo pi\u00f9 che in altri si possano osservare gli effetti nocivi di un sistema in cui la presenza di \u201cconcorrenti\u201d comporta non solo una distrazione ma anche un\u2019influenza rilevante sui contenuti che vengono proposti.<\/p>\n
Si pensi ai format di informazione che quotidianamente competono per la nostra attenzione: dai giornali cartacei ai telegiornali, dai giornali sul web fino ai giornali radio. Ogni giorno si prefiggono di generare nuovi contenuti, cos\u00ec che spesso, anche per paura di essere sopraffatti dai concorrenti, i direttori di testata convergono sulle tematiche pi\u00f9 in voga dando spazio a chi \u201cla spara pi\u00f9 grossa\u201d.<\/p>\n
Favorendo una perdita di variet\u00e0 e di qualit\u00e0, l\u2019iper-competizione sembra favorire l\u2019involuzione piuttosto che l\u2019evoluzione del mercato mediatico. Le tematiche che fanno notizia si restringono e si fossilizzano. Allo stesso tempo l\u2019obiettivit\u00e0 e l\u2019approfondimento vengono messi in secondo piano a favore del sensazionalismo e della morbosit\u00e0, con ripercussioni problematiche sull\u2019immaginario collettivo e sulla psicologia delle persone. Chi entra nel mercato \u201cagguerrito\u201d e \u201cper competere\u201d reputa necessario allinearsi a ci\u00f2 che gi\u00e0 in larga misura viene proposto, senza pensare che si possa fare giornalismo in tanti altri modi.<\/p>\n
Il contesto competitivo porta quindi a un appiattimento verso il basso dei prodotti, se non a una vera e propria rincorsa al ribasso. Invece che manifestare in modo originale la propria unicit\u00e0, le aziende si copiano le une con le altre, incluso nelle pratiche che inficiano la qualit\u00e0 del prodotto proposto ai clienti. La percezione di una minaccia diretta fa s\u00ec che alla creativit\u00e0 subentri la paura: se non si adatter\u00e0 la propria offerta al nuovo contesto in cui i livelli di qualit\u00e0 e di prezzo si stanno abbassando, si potranno perdere vecchie fette di mercato o smettere di guadagnarne di nuove.<\/p>\n
Se tutto questo \u00e8 vero, \u00e8 anche per\u00f2 vero che il contesto competivo produce anche un effetto contrario, in termini di offerta pi\u00f9 evoluta proposta dalle aziende sul mercato. Penso a tutti quei nuovi format e contenuti innovativi ed edificanti ospitati su Internet e sugli altri media, frutto dell\u2019ingegno e della cultura di persone e imprese che hanno creduto nel proprio valore senza \u201csvendersi\u201d sul mercato di massa. Questi nuovi attori hanno imparato quello che c\u2019era da imparare e ignorato quello che c\u2019era da ignorare, evitando di lasciarsi travolgere dai timori e sensazionalismi dominanti.<\/p>\n
Prima ancora di pensare a un nuovo paradigma di economia collaborativa in risposta a quella competitiva, \u00e8 forse quindi necessario insegnare alle aziende (e alle persone) a meglio definire, aggiornare e credere nell\u2019unicit\u00e0 del proprio potenziale, imparando ma anche disimparando dagli altri. Cos\u00ec facendo ci si costruir\u00e0 quella solidit\u00e0 necessaria a non lasciarsi travolgere dalle paure o dalle tentazioni di facili scorciatoie, restando fedeli alla strada del lavoro e della qualit\u00e0.<\/p>\n
La nuova attitudine imprenditoriale che descrivo \u00e8 forse sempre esistita e si emancipa dall\u2019ossessione della crescita, cos\u00ec come dall\u2019intolleranza verso gli alti e i bassi. Il fatto che le proprie attivit\u00e0 non crescano non \u00e8 necessariamente un segno che non si stia facendo la cosa giusta, ma piuttosto che i tempi non sono ancora maturi per una pi\u00f9 larga diffusione del prodotto o servizio che si propone. Piuttosto vale la pena lavorare pi\u00f9 a stretto contatto con le fasce di clientela che pi\u00f9 si hanno pi\u00f9 a cuore, per costruire insieme a loro il futuro pi\u00f9 autenticamente desiderato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ripensando al mio scorso articolo sulle dinamiche competivive o collaborative tra aziende, mi focalizzo su settore mediatico. Intuisco che in questo pi\u00f9 che in altri si possano osservare gli effetti nocivi di un sistema in cui la presenza di \u201cconcorrenti\u201d comporta non solo una distrazione ma anche un\u2019influenza rilevante sui contenuti che vengono proposti.<\/p>\n
Si pensi ai format di informazione che quotidianamente competono per la nostra attenzione: dai giornali cartacei ai telegiornali, dai giornali sul web fino ai giornali radio. Ogni giorno si prefiggono di generare nuovi contenuti, cos\u00ec che spesso, anche per paura di essere sopraffatti dai concorrenti, i direttori di testata convergono sulle tematiche pi\u00f9 in voga dando spazio a chi \u201cla spara pi\u00f9 grossa\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2497,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-2496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia-globale-etica-ed-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2496","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2496"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2496\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4412,"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2496\/revisions\/4412"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.filippodalfiore.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}